【微酒獨家】小酒“紅海酣戰”，火爆“沖高”釋放擴張雄心

摘要：“兼具品質與品位，火爆必將引領消費新風尚。”

一推新就受市場熱捧，火爆正激活小酒市場，引領小酒高端消費浪潮。

借勢“雙十二”消費熱潮，火爆禮盒裝正式上市。集品質、個性、顏值于一身，火爆禮盒裝夯實了火爆高端小酒市場地位，而在塑造高品質、高曝光、高觸達、高站位的背后，火爆更是釋放出強烈的擴張信號。

高品質消費需求，小酒市場火爆走俏

隨著經濟的發展，新中產消費人群迅速擴大，他們熱愛高品質產品，愿意為情懷和精神買單。而在白酒消費方面，新中產的消費趨勢表現出追求高品質、隨心化、個性化等特征，小酒天然的非正式場合飲用屬性，剛好契合這一消費趨勢。

洞察到這一現象，近年來，小酒品牌紛紛加碼大單品打造力度，無論是個性化還是大眾化路線，大家都不約而同地在品牌、品質、渠道、服務、文化等方面下足功夫，推動著小酒市場不斷壯大。

第三方調研數據顯示，當前國內小酒市場容量已經超過了200億元，預計在未來的3-5年時間里，小酒市場將持續擴容?？梢?，小酒市場潛力巨大。

火爆系出名門，依托五糧液股份公司年代窖池群，承襲純糧固態發酵，由大師精心調制，上市當年便榮獲白酒新品最高榮譽獎項“青酌獎”。尤其值得一提的是，在火爆家族中，火爆70°原度酒的誕生，完美解決了高度酒入口爆辣的難題，成為品質與口感俱佳的“第一高度”白酒，以小酒中絕對的品質優勢引領著火爆市場走俏。

高曝光創意營銷，火爆禮盒裝高能出圈

今年“雙十二”期間，火爆五支裝禮盒在五糧液京東、天貓、抖音平臺官方旗艦店憑借著達人多場景全方位的種草，提高了產品曝光度，上市就受到了市場的廣泛關注。

微酒注意到，伴隨著禮盒裝上市，火爆創新內容營銷，聯合抖音與小紅書戶外、旅游、時尚達人開展全網內容種草，并搭建戶外直播間，實現高曝光，迅速擴大了火爆整個品牌的知名度。

在這場創意營銷中，火爆打破常規的線上推銷方式，將火爆賣點轉化成溝通交流的語言，并加入場景以及融入了KOL人設，實現了從品牌價值消費到產品本身獨特體驗消費的轉變，無形中提高了火爆曝光率與種草率，直接帶動火爆禮盒裝旺銷。

高精準觸達消費者，火爆打樣“品牌制勝”

當前，代際關系的變遷正在影響消費者的行為方式，對于新生的品牌來說，品牌的精準觸達變得愈發重要。敏銳洞察到這一點，火爆勇于創新品牌成長路徑，力求與時代更近，掀起一場小酒迭代風潮。

作為五糧液股份公司出品，五糧濃香公司打造的小酒品牌，自上市后，火爆推動著小酒行業價值標桿的回歸，以不將就、突破挑戰、追求多彩人生的品牌精神，打造新時代社交身份標識、斜杠超級IP符號，與原點消費人群高度共鳴，讓火爆成為精英社交身份標簽。

在具體落地上，火爆與越野e族合作開展英雄會、牽手世界超級模特郵輪之旅、開展貝加爾湖跨國界冰雪之旅、冠名成立火爆MAX TEAM滑雪隊、聯名FIRST青年影展等等。一系列品牌活動，精準切入新中產、新精英消費人群的圈層生活，建立起火爆獨有的品牌護城河。

本次禮盒裝上市，火爆貼合了小酒禮品饋贈、便捷分享的消費功能，在場景上為小酒品類的多元化進行了又一次升級和延伸，高品質、高品味與稀缺性的獨有價值，更是助力火爆進一步虜獲新中產、新精英消費人群的“芳心”。

高瞻遠矚謀劃未來，火爆釋放擴張雄心

當前，從市場競爭的激烈程度來看，小酒市場可以說是一片“紅海”，無論是一線名酒還是區域酒企，小酒的品牌數量可以說是數不勝數。然而，從品牌格局來講，小酒市場卻是一片“藍海”，這是因為到目前為止，成型的小酒大單品數量不多，全國化的小酒品牌更是屈指可數。

據悉，火爆正限量開放招商席位，擬邀志同道合的商家一起拓疆小酒賽道。微酒進一步獲悉，在五糧濃香公司“一盤棋”統籌下，火爆將聚焦實力平臺合作，向創新類渠道開展探索，特別是具備自有渠道銷售力的商家，如綜合電商、內容電商及線下渠道資源方合作等。

與此同時，火爆將聚焦品牌營銷推廣創新，開展自制或聯名形式的產品開發，尋求與品牌調性相契合的主題及異業品牌，開展跨界研發與品宣推廣的主題類合作。

“兼具品質與品位，火爆必將引領消費新風尚。”在五糧濃香公司的系統性賦能下，火爆未來發展潛力不可估量，而對于商家來說，這是一個不可多得的價值洼地。未來，微酒也將持續密切關注火爆的戰略動作。

火爆招商熱線：0831-3566666

轉載來源：微酒

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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